Публикации от Мария Белянчикова

Как создавать бренд в сегменте B2B?

В широком смысле практика брендинга началась еще в третьем тысячелетии до н.э., когда для различения домашнего скота одного человека от другого использовалось прижигание отличительного символа (таврение) на шкуре животного. Брендинг сегодня – это особая концепция, используемая для дифференциации компаний от их конкурентов, но она включает в себя гораздо больше, чем просто уникальный символ, обозначающий имя […]

С чего начать создание бренда начинающей компании?

  1)      Название фирмы является маркетинговым инструментом. Оно должно соответствовать рыночной стратегии стартапа. В то же время на варианты наименования влияют некоторые юридические соображения. Следующие шаги помогут разобраться в этих тонкостях и создать безукоризненное имя для начинающего бренда.   1.    Заявление о позиционировании. Заявление о позиционировании бренда предназначено исключительно для внутреннего использования, так что […]

Как создать бренд компании, которая продает продукцию других брендов?

Для компании, которая не производит собственных продуктов, создать ажиотаж вокруг своего имени и взволновать людей довольно непросто. Более того, положение даже осложняется, если компания работает с другими, более известными, брендами. Люди чаще обращают внимание на сами бренды, а не на платформы, предлагающие их.   Как ритейлеры и аффилированные компании могут продемонстрировать свой бренд и его […]

Могут ли компании, которые продвигают другие бренды, стать самостоятельным брендом?

Мы все слышали эту историю миллион раз: где-то в небольшом офисе или в гараже 20-летний вундеркинд создает революционный продукт, который захватывает воображение миллиардов людей, меняет ландшафт всей отрасли и превращается в мощный культовый бренд. Зачастую малые предприятия используют другой подход. Они не создают собственную продукцию, а продают другие бренды для получения дохода. Однако даже без […]

Как оценить и улучшить коммуникацию бренда с клиентами?

Бренд компании не является осязаемым в материальном плане – он выходит за рамки логотипа, цветовой палитры или элементов дизайна. По большому счёту брендинг – это способ общения компании со своими клиентами и отличия от конкурентов. Компания становится уникальной в глазах потребителей, если при создании продукта или оказании услуги она вызывает у своих клиентов эмоции при […]

Повествование о бренде: как создать ориентированный на клиента рассказ?

Знаете ли вы, что рассказы являются в 20 раз более запоминающимися, чем факты? Неудивительно, что в эпоху постоянного цифрового обмена компании, которые в совершенстве владеют искусством повествования о своем бренде, достигают большего и заручаются крепкой поддержкой со стороны своих клиентов. Бренд может взаимодействовать с потенциальными клиентами и производить неизгладимое впечатление, если он рассказывает убедительные истории […]

Как бренду реагировать на бойкот?

  Сегодня потребители склонны к бойкотированию бизнеса больше, чем когда-либо прежде. Причин для бойкота всегда найдется много. Согласно исследованиям маркетологов, до 76% потребителей отметили, что готовы бойкотировать компанию, если они будут не согласны с ценностями, которые она защищает. Компании могут обвиняться в том, что они не патриотичны, настроены против семьи, против ЛГБТ или не разбираются […]

Архитектура бренда как долгосрочная стратегия бизнеса

Любой профессионал маркетинга и владелец бизнеса, конечно, знаком с понятиями «бренд», «идентичность бренда» и подобными им. Однако многие бизнесмены гораздо реже знакомы с понятием «архитектура бренда» и тем, что оно подразумевает. Архитектура бренда – это, по сути, его иерархичное структурирование составляющих бренда в организации. Архитектура бренда обеспечивает структурную ясность и помогает как сотрудникам, так и […]

Правовая среда бренда

Правовая среда бренда включает нормативно-правовую базу и правовую охрану товарных знаков. Определения товарного знака практически во всех законодательствах мира сводятся именно к индивидуализации производимых и продаваемых товаров/услуг без четкого обозначении структурного наполнения термина. По абсолютным основаниям не допускается регистрация товарных знаков, стоящих только из обозначений: Не обладающих различительной способностью; Представляющие собой государственные гербы, флаги и […]

Бренд — это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название

Начало активного применения брендинга относят к Средним векам, когда цеховые ремесленники и булочники стали помечать свои изделия особой маркой. Но расцвет брендинга пришелся на вторую половину двадцатого века, в связи с тем, что на рынке появилось большое количество похожих товаров. Бренд помогал выделять из множества характеристик те, которые были наиболее важны для покупателя, а также […]