Определение «бренда»

Стандарты финансовой и управленческой отчетности требуют четкого определения того, какая интеллектуальная собственность включена в определение «бренд».

ООО «Корпорация оценки бренда» определяет бренд как «товарный знак и связанная с
ним интеллектуальная собственность, включая текстовой и графический объект, нанесенный на
продукцию».

Методология с применением роялти

ООО «Корпорация оценки бренда» рассчитывает стоимость бренда, используя методологию роялти. Эта методология определяет стоимость, которую компания готова заплатить для лицензирования своего бренда, как если бы она не владела им. Такой подход предполагает оценку будущего дохода, относящегося к бренду, и расчет ставки роялти, которая будет взиматься за использование бренда.

Методология роялти включает следующие шаги:

  1. Расчет устойчивости бренда в диапазоне от 0 до 100 на основе сбалансированной системы показателей ряда соответствующих атрибутов: эмоциональной связи с клиентом, финансовыми показателями, устойчивостью и т.д. Эта оценка известна как Индекс прочности бренда (BSI).
  2. Определение диапазона ставок роялти для соответствующих секторов бренда. Оно производится путем рассмотрения сопоставимых лицензионных соглашений, полученных из обширной базы данных ООО «Корпорации оценки бренда» и лицензионных соглашений, представленных в других онлайн-базах данных.
  3. Расчет ставки роялти. Оценка прочности бренда применяется к диапазону ставок роялти для получения финальной ставки роялти. Например, если диапазон ставок роялти в секторе бренда составляет 0-5%, а у бренда оценка прочности составляет 80 из 100, то соответствующая ставка роялти за использование этого бренда в данном секторе составит 4%.
  4. Определение доходов от бренда с оценкой доли доходов материнской компании, относящейся к каждому конкретному бренду и отраслевому сектору.
  5. Определение прогнозируемых доходов от бренда с использованием функции исторической ретроспективы доходов, прогнозов аналитиков по стоимости акций и темпов экономического роста.
  6. Применение ставки роялти к прогнозируемым доходам для получения предполагаемой суммы роялти за использование бренда. Прогнозные роялти представляют собой дисконтированную чистую приведенную стоимость после уплаты налогов, которая сообщает текущую стоимость будущего дохода, относящегося к активу бренда.

 

Почему мы используем подход, основанный на применении роялти

Подход «с применением Роялти» используется по трем причинам:

  1. Он одобрен и используется налоговыми органами и судами, поскольку он рассчитывает ценности бренда, ссылаясь на документально оформленные транзакции третьих лиц
  2. Расчет может быть проведен на основе общедоступной финансовой информации
  3. Метод соответствует требованиям Международного органа по стандартам оценки и ISO 10668 для определения справедливой рыночной стоимости брендов

Рейтинг брендов

Основан на Индексе прочности бренда (BSI), который сравнивает силу (прочность), риск и будущий потенциал бренда относительно своих конкурентов в масштабе от D до AAA. Он концептуально похож на кредитный рейтинг.

AAA +             чрезвычайно сильный

AA                   очень сильный

A                     сильный

BBB-B             средний

CCC-C            слабый

DDD-D            падающий

Дата оценки: все значения бренда в отчете относятся к году, заканчивающемуся 31 декабря.