Записи

Как правильно выбрать имя для бренда?

 

Когда вы разрабатываете название для бизнеса, продукта или услуги, помните, что имя имеет значение. Оно может оказывать мгновенное впечатление и влиять на то, как ваши клиенты воспринимают вас, потому что каждое слово, каждый звук и каждая буква влияют на то, как мы думаем и чувствуем. Люди формируют связи между словами и мышлением на основе своего опыта, базовых знаний и контекста.

Имя является продолжением бренда и может усилить ценность, которую он представляет, или, напротив, отдалить от него.

Несмотря на то, что для разработки успешного бренда используются бесчисленные компоненты, от исключительного продукта до изысканного логотипа и даже лидерского характера руководителя, ваше имя – это одна из первых точек контакта с клиентами, у которых будет формироваться мнение о вашей компании.

Подобно закладке краеугольного камня здания, изучение того, как создать фирменное имя, помогает заложить фундамент для вашей компании. Как только имя бренда будет создано, можно начать согласовывать всю структуру организации в соответствии с этим первым, крайне важным решением.

Поскольку имя прослужит дольше, чем почти любые другие инвестиции, которые вы делаете в свой бизнес, стоит признать здесь и сейчас, что создание бренда с большой властью имеет решающее значение.

Как создать имя, которое имеет значение? Независимо от того, являетесь ли вы новой стартап-компанией или переименовываете бренд, его создание требует тщательного внимания к деталям и тщательного планирования. Выбрав неправильное слово или даже неправильную букву в имени бренда, вы можете нанести непоправимый ущерб своей репутации.

Если вы хотите знать, как создать торговую марку, которая запомнится вашим клиентам и поможет вам добиться узнаваемости и узнаваемости бренда, нужно помнить о следующих факторах. Ваше имя должно:

  • вызывать воспоминания. Многие компании используют описательные названия, чтобы помочь своим клиентам понять суть их бизнеса. Однако простое описание продукта или услуги может сделать имя слишком общим. Лучшим вариантом будет выбрать слова, которые вызывают позитивные ассоциации у клиентов.
  • Иметь смысловое значение. Каков смысл деятельности вашей компании? Современные клиенты хотят взаимодействовать с компаниями, которые работают в гармонии с истинными этическими ценностями, следуют настроениям и чувствуют дух общества. Создание имени бренда со смыслом часто включает в себя создание образов в умах клиентов, например, «Range Rover», который можно интерпретировать как «странник, не знающий границ». Постарайтесь понять, о чем клиенты должны думать, когда они взаимодействуют с вашей компанией.
  • Быть вне каких-либо категорий. Имя не должно быть связано с чем-то, ограничивающим бренд. Если вы планируете найти возможности для роста в будущем путем расширения на новые рынки или изучения новых клиентских баз, то ваше имя должно оставить вам достаточно места для этого. Лучший способ удостовериться в том, что ваше имя не будет иметь ограничительных рамок, — это создание чего-либо, что соответствует эмоциям вашей целевой аудитории, а не ограничивается простым описательным термином.