Архитектура бренда как долгосрочная стратегия бизнеса

Любой профессионал маркетинга и владелец бизнеса, конечно, знаком с понятиями «бренд», «идентичность бренда» и подобными им. Однако многие бизнесмены гораздо реже знакомы с понятием «архитектура бренда» и тем, что оно подразумевает.

Архитектура бренда – это, по сути, его иерархичное структурирование составляющих бренда в организации. Архитектура бренда обеспечивает структурную ясность и помогает как сотрудникам, так и клиентам лучше понять наиболее важные компоненты бренда и их взаимосвязь.

У компаний обычно есть основной бренд. Они также могут иметь связанные суббренды или один или несколько независимых торговых марок. То, как эти различные объекты сочетаются друг с другом и позиционируются на рынке, является сутью архитектуры бренда. С одной стороны, знание иерархии бренда может помочь людям разобраться в изобилии предлагаемых услуг/продуктов и дифференцировать ключевые услуги организации. С другой стороны, архитектура бренда имеет ценность, будучи внутренним инструментом бизнес-стратегии.

Архитектура бренда связана с управлением изменениями. Например, руководству фирмы к ней приходится чаще всего обращаться в контексте переходного периода при:

  • запуске нового продукта или линейки услуг;
  • слиянии и поглощении фирм;
  • фирменном ребрендинге или перепозиционировании.

Таким образом, архитектура бренда является важной движущей силой ценностей в подобных ситуациях, поэтому она заслуживает внимания владельца компании, ориентированного на ее развитие.

Истинная роль архитектуры бренда может быть неочевидна для многих профессиональных команд управления услугами. Но это не означает, что она не имеет никакого влияния на стратегию роста фирмы, ведь именно доходность и способность фирмы к росту влияют на ее стоимость.

Какова архитектура вашего бренда?

Создание бренда с нуля – это непростая задача. Она часто требует больших затрат времени и денег. Но поскольку бренд является наиболее ценным активом фирмы, разработка сильного бренда – это важнейшая задача.

При разработке архитектуры вашего бренда необходимо принять много трудных решений, на многие из которых влияют малоизвестные или легко поддающиеся изменениям переменные. Чтобы точно оценить выход бренда в определенной нишевой категории или для предоставления определенной услуги, необходимо провести исследование бренда.

Исследование бренда может дать четкие ответы на вопросы и представить информацию о том, какие услуги предлагать и как их предлагать. Продуманная, хорошо проработанная стратегия выхода на рынок поможет сразу связаться с потенциальными клиентами, создать убедительное уникальное торговое предложение, четко выделить фирму из среды конкурентов. Осознание руководством фирмы формата позиционирования бренда поможет ей разработать правильную архитектуру бренда и обеспечить компанию постоянно растущей прибылью.