Германия сохраняет третье место в мире по значимости национального бренда

 

Аналитики Brand Finance, ведущей консалтинговой компании в области стратегии и оценки стоимости бренда, отмечают сохранность позиции Германии в рейтинге значимости национального бренда, несмотря на фоне снижения стоимости бренда на 6% – до 4,9 трлн долл. США.

Германия характеризуется как одна из стран с крупнейшей и наиболее стабильной экономикой в мире.  В последние годы она сталкивается с растущими проблемами, которые связаны с условиями глобального экономического спада, последствиями мировых торговых конфликтов и неопределенностью в отношении Brexit. По оценке аналитиков, эти факторы в сочетании с «дизельным» скандалом, который охватил один из самых эффективных секторов страны в прошлом году, подорвали ценность бренда Германии за последние 12 месяцев.

В то же время показатель индекса силы бренда Германии (BSI) увеличился до 88,2 (из 100 возможных) с соответствующим рейтингом AAA. Это является результатом продолжающейся капитализации страны, имеющей всемирную репутацию в области создания продуктов высочайшего качества.

По словам Хольгера Мюльбауэра, представителя Brand Finance Germany, несмотря на проблемы, возникшие в прошлом году, выдающаяся репутация Германии на мировой арене остается непоколебимой благодаря сочетанию ее сдерживающей роли в многочисленных международных политических разногласиях и создания надежных продуктов мирового уровня, отмеченных маркой «Made in Germany».