С чего начать создание бренда начинающей компании?

 

1)      Название фирмы является маркетинговым инструментом. Оно должно соответствовать рыночной стратегии стартапа. В то же время на варианты наименования влияют некоторые юридические соображения. Следующие шаги помогут разобраться в этих тонкостях и создать безукоризненное имя для начинающего бренда.

 

1.    Заявление о позиционировании. Заявление о позиционировании бренда предназначено исключительно для внутреннего использования, так что можно его создавать, не заботясь о правовых последствиях для бренда. Оно должно идентифицировать вашу компанию для лучшего понимания:

  • целевого клиента,
  • сегмента рынка,
  • практической выгоды для клиента,
  • отличительных особенностей бренда,
  • эмоциональной выгоды для клиента.

2.    Индивидуальность бренда. После формулирования заявления о позиционировании необходимо подчеркнуть индивидуальность бренда. Опишите, как вы хотите, чтобы рынок воспринимал ваш бренд. Индивидуальность вашего бренда должна иметь отличительные черты характера. Его можно описать обычными прилагательными, как, например: опытный, беззаботный, умный, дерзкий, компетентный, творческий, старательный, практичный, энергичный, общительный, надежный, застенчивый, утонченный. Когда бренд будет обозначен тремя самыми сильными характеристиками, его индивидуальность становится легче описать заинтересованным сторонам (клиентам, поставщикам).

3.    Коммуникация. Определите средства массовой информации, которые вы будете использовать для отправления ключевых маркетинговых сообщений целевым клиентам.

4.    Наименование своей идеи. Учитывайте проделанную работу по созданному заявлению о позиционировании, индивидуальности бренда и плана общения с публикой. Только после этого можно приступать к идее о наименовании бренда.

5.    Регистрация товарного знака для названия компании. Товарный знак должен отличаться, чтобы помочь избежать путаницы на рынке. Чем более четким будет название компании, тем легче ее зарегистрировать. Стоит ли говорить, что регистрация имени дает дополнительные преимущества:

  • Эксклюзивность торговой марки;
  • Минимизированный риск того, что вы нарушаете права торговой марки другой компании;
  • Минимизированный риск того, что контрафактная продукция (которая имеет неправильную маркировку) будет импортирована в другие страны с нарушением законодательства.