Аналитики Brand Finance, ведущей консалтинговой компании в области стратегии и оценки стоимости бренда, отмечают сохранность позиции Германии в рейтинге значимости национального бренда, несмотря на фоне снижения стоимости бренда на 6% – до 4,9 трлн долл. США. Германия характеризуется как одна из стран с крупнейшей и наиболее стабильной экономикой в мире. В последние годы она сталкивается с […]
Когда вы разрабатываете название для бизнеса, продукта или услуги, помните, что имя имеет значение. Оно может оказывать мгновенное впечатление и влиять на то, как ваши клиенты воспринимают вас, потому что каждое слово, каждый звук и каждая буква влияют на то, как мы думаем и чувствуем. Люди формируют связи между словами и мышлением на основе […]
В широком смысле практика брендинга началась еще в третьем тысячелетии до н.э., когда для различения домашнего скота одного человека от другого использовалось прижигание отличительного символа (таврение) на шкуре животного. Брендинг сегодня – это особая концепция, используемая для дифференциации компаний от их конкурентов, но она включает в себя гораздо больше, чем просто уникальный символ, обозначающий имя […]
1) Название фирмы является маркетинговым инструментом. Оно должно соответствовать рыночной стратегии стартапа. В то же время на варианты наименования влияют некоторые юридические соображения. Следующие шаги помогут разобраться в этих тонкостях и создать безукоризненное имя для начинающего бренда. 1. Заявление о позиционировании. Заявление о позиционировании бренда предназначено исключительно для внутреннего использования, так что […]
Для компании, которая не производит собственных продуктов, создать ажиотаж вокруг своего имени и взволновать людей довольно непросто. Более того, положение даже осложняется, если компания работает с другими, более известными, брендами. Люди чаще обращают внимание на сами бренды, а не на платформы, предлагающие их. Как ритейлеры и аффилированные компании могут продемонстрировать свой бренд и его […]
Мы все слышали эту историю миллион раз: где-то в небольшом офисе или в гараже 20-летний вундеркинд создает революционный продукт, который захватывает воображение миллиардов людей, меняет ландшафт всей отрасли и превращается в мощный культовый бренд. Зачастую малые предприятия используют другой подход. Они не создают собственную продукцию, а продают другие бренды для получения дохода. Однако даже без […]
Бренд компании не является осязаемым в материальном плане – он выходит за рамки логотипа, цветовой палитры или элементов дизайна. По большому счёту брендинг – это способ общения компании со своими клиентами и отличия от конкурентов. Компания становится уникальной в глазах потребителей, если при создании продукта или оказании услуги она вызывает у своих клиентов эмоции при […]
Знаете ли вы, что рассказы являются в 20 раз более запоминающимися, чем факты? Неудивительно, что в эпоху постоянного цифрового обмена компании, которые в совершенстве владеют искусством повествования о своем бренде, достигают большего и заручаются крепкой поддержкой со стороны своих клиентов. Бренд может взаимодействовать с потенциальными клиентами и производить неизгладимое впечатление, если он рассказывает убедительные истории […]
Сегодня потребители склонны к бойкотированию бизнеса больше, чем когда-либо прежде. Причин для бойкота всегда найдется много. Согласно исследованиям маркетологов, до 76% потребителей отметили, что готовы бойкотировать компанию, если они будут не согласны с ценностями, которые она защищает. Компании могут обвиняться в том, что они не патриотичны, настроены против семьи, против ЛГБТ или не разбираются […]
Любой профессионал маркетинга и владелец бизнеса, конечно, знаком с понятиями «бренд», «идентичность бренда» и подобными им. Однако многие бизнесмены гораздо реже знакомы с понятием «архитектура бренда» и тем, что оно подразумевает. Архитектура бренда – это, по сути, его иерархичное структурирование составляющих бренда в организации. Архитектура бренда обеспечивает структурную ясность и помогает как сотрудникам, так и […]