Записи

С чего начать создание бренда начинающей компании?

/в /от

 

1)      Название фирмы является маркетинговым инструментом. Оно должно соответствовать рыночной стратегии стартапа. В то же время на варианты наименования влияют некоторые юридические соображения. Следующие шаги помогут разобраться в этих тонкостях и создать безукоризненное имя для начинающего бренда.

 

1.    Заявление о позиционировании. Заявление о позиционировании бренда предназначено исключительно для внутреннего использования, так что можно его создавать, не заботясь о правовых последствиях для бренда. Оно должно идентифицировать вашу компанию для лучшего понимания:

  • целевого клиента,
  • сегмента рынка,
  • практической выгоды для клиента,
  • отличительных особенностей бренда,
  • эмоциональной выгоды для клиента.

2.    Индивидуальность бренда. После формулирования заявления о позиционировании необходимо подчеркнуть индивидуальность бренда. Опишите, как вы хотите, чтобы рынок воспринимал ваш бренд. Индивидуальность вашего бренда должна иметь отличительные черты характера. Его можно описать обычными прилагательными, как, например: опытный, беззаботный, умный, дерзкий, компетентный, творческий, старательный, практичный, энергичный, общительный, надежный, застенчивый, утонченный. Когда бренд будет обозначен тремя самыми сильными характеристиками, его индивидуальность становится легче описать заинтересованным сторонам (клиентам, поставщикам).

3.    Коммуникация. Определите средства массовой информации, которые вы будете использовать для отправления ключевых маркетинговых сообщений целевым клиентам.

4.    Наименование своей идеи. Учитывайте проделанную работу по созданному заявлению о позиционировании, индивидуальности бренда и плана общения с публикой. Только после этого можно приступать к идее о наименовании бренда.

5.    Регистрация товарного знака для названия компании. Товарный знак должен отличаться, чтобы помочь избежать путаницы на рынке. Чем более четким будет название компании, тем легче ее зарегистрировать. Стоит ли говорить, что регистрация имени дает дополнительные преимущества:

  • Эксклюзивность торговой марки;
  • Минимизированный риск того, что вы нарушаете права торговой марки другой компании;
  • Минимизированный риск того, что контрафактная продукция (которая имеет неправильную маркировку) будет импортирована в другие страны с нарушением законодательства.

 

Правовая среда бренда

/в /от

Правовая среда бренда включает нормативно-правовую базу и правовую охрану товарных знаков. Определения товарного знака практически во всех законодательствах мира сводятся именно к индивидуализации производимых и продаваемых товаров/услуг без четкого обозначении структурного наполнения термина.

По абсолютным основаниям не допускается регистрация товарных знаков, стоящих только из обозначений:

  • Не обладающих различительной способностью;
  • Представляющие собой государственные гербы, флаги и эмблемы и различные официальные названия и обозначения;
  • Вошедших во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида;
  • Не обладающих самостоятельно различительной способностью, свидетельствующих о качестве товара (они могут быть зарегистрированы в составе комбинированного товарного знака, если они не занимают в нем доминирующего положения)
  • Являющихся общепринятыми символами и терминами в отдельных отраслях или видах деятельности;
  • Указывающих на вид, качество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта.

В целях защиты общественных интересов и охраны публичного порядка не допускается регистрация в качестве товарных знаков или их элементов обозначений:

  • Являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя;
  • Противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали;
  • Регистрация которых могла бы затронуть права третьих лиц;
  • Тождественных фамилий, имени, псевдониму (или производному от них обозначению) известного на дату подачи заявки лица без согласия этого лица или его наследника, при этом известность может трактоваться довольно свободно. Проще всего зарегистрировать фамилию или ее производные в качестве марки, если ее носитель является учредителем компании («Коркунов», «Тинькофф» и пр.)

Регистрация товарного знака по стандартной процедуре предусматривает получение свидетельства о регистрации в течение полутора- двух лет. Поданной заявке предоставляется так называемое приоритетное право, которое означает, что кто бы ни подавал на регистрацию заявку со сходным знаком для однородных товаров или услуг, получит отказ в регистрации со ссылкой на то, что существует Ваша, более ранняя заявка. Подача заявки не гарантирует получение положительного результата. Для этого проводится предварительный поиск на патентную чистоту, в результате проведения которого (за две недели) становится ясно, какой результат будет получен через полтора года.

Регистрация прав на товарный знак имеет ряд преимуществ, одним из которых является, в частности, определенность статуса владельца знака, а именно: получение свидетельства удостоверяет исключительное право на товарный знак в отношении конкретных товаров и услуг, указанных в свидетельстве. Начиная с определенной даты, правообладатель приобретает возможность защищать свои интересы в случае их нарушения другими лицами путем обращения в суд и другие государственные органы.

Объем и содержание правовой охраны товарного знака и других объектов интеллектуальной собственности могут быть как сходными, так и абсолютно различными. Так, патент на изобретение, предоставляя правовую охрану технической сущности продукции, не защищает ее назначение, в то время как свидетельство на товарный знак, напротив, дает право на использование названия товара, не касаясь его технических характеристик.