Как создать бренд компании, которая продает продукцию других брендов?
Для компании, которая не производит собственных продуктов, создать ажиотаж вокруг своего имени и взволновать людей довольно непросто. Более того, положение даже осложняется, если компания работает с другими, более известными, брендами. Люди чаще обращают внимание на сами бренды, а не на платформы, предлагающие их.
Как ритейлеры и аффилированные компании могут продемонстрировать свой бренд и его ценность?
1) Оказывается, для создания сильного бренда не обязательно иметь свои собственные продукты. Используя YouTube, блоги и подкасты, розничные продавцы и аффилированные компании могут по-своему налаживать коммуникацию с клиентурой.
2) Формирование личности бренда. Один из наиболее эффективных подходов к брендингу –думать о бренде как о человеке. Он может иметь характер надежного помощника, ответственного опекуна, веселого друга и т.д. Здесь возможности фантазии поистине безграничны, но, тем не менее, важно выбрать личность, которая соответствует вашей бизнес-модели.
3) Последовательность и согласованность. Непоследовательность может выражаться в частой смене логотипа или использовании социальных сетей для обмена несерьезными мемами. Укрепление имиджа, единой ценности и индивидуальности компании направлены на последовательное становление бренда. Конечно, бренд может меняться с течением времени, но это должно происходить, когда фирма заново создает индивидуальность своего бренда.
4) Создание цифрового продукта. Цифровые продукты, такие как вебинары и электронные книги, требуют небольших инвестиций по сравнению с традиционными инструментами разработки бренда. Однако при эффективном использовании они могут привлекать клиентов в массовом порядке. Они особенно хорошо работают для предприятий-партнеров, которым тоже важно создавать ощутимое присутствие на рынке.
5) Использование изображений и видео. Не имеет значения, чем занимается ваша компания. Но в рекламировании брендов других компаний логотип, цветовые схемы и сообщения вашей компании должны оставаться заметными. Для людей важно слышать именно ваш голос, видеть ваш образ и взаимодействовать с индивидуальностью вашего бренда. Хотя бизнес-модель требует от фирмы продвижения различных продуктов, важно оставаться последовательными. Даже такая простая вещь, как использование цвета, может создать мощную связь между вашим брендом и потребителями. Дух вашего бренда должен отражаться во всех рекламных акциях при его продвижении. Аналогичным образом, аффилированные предприятия создают свои собственные бренды с помощью проведения рекламных кампаний в социальных сетях, публикаций в блогах и видеомаркетинга.
Создать собственный бренд, рекламируя продукты других компаний, сложно, но вполне выполнимо. Крупнейшие ритейлеры с мировым именем, такие как Walmart и Amazon, смогли создать базу постоянных клиентов еще до того, как начали продавать продукт под собственной торговой маркой.
Последовательно создавая индивидуальность, придавая ей неповторимый голос и отличительную визуальную привлекательность, любой бизнес может создать свою индивидуальность, которая выделяет ее в сознании покупателей и ассоциируется с сильным брендом.
